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国内外两重天 外国二手奢侈品凭啥那么火?
时间:2018-09-16 21:10:13  来源:本站  作者:

  9月3日的时候,欧洲最大的二手奢侈品网站Vestiaire宣布完成3300万欧元新一轮融资,在目前一手奢侈品略显低迷的情况下,Vestiaire在2014年的销售额为4600万欧元,2015上半年销量更是暴涨85%,据称该网站2015年的目标销售额为1亿欧元。相对于国外红火的二手奢侈品市场市场,国内的二手奢侈品市场确显得有点落寞。

  对于国内的人来说,我们可能对Vestiaire并不熟悉,但是对欧洲的消费者来说却并不陌生。目前Vestiaire是欧洲最大的二手奢侈品电商网站。他们的总部设立在巴黎,网站是在2009年上线,网站最大的特色是在网站上的二手商品价格完全由买家和卖家决定。但是进驻的商家必须缴纳一定的佣金。目前在欧洲,Vestiaire的最大竞争对手是一家总部位于旧金山的二手奢侈品交易平台the RealReal。

  而Vestiaire的融资从侧面印证了国外的投资商们都看好未来二手奢侈品的市场走向。所以才愿意大手笔的融资这个最大二手奢侈品网站。而试试上,该网站在2015年上半年的销售业绩上也证明了二手奢侈品市场是可行的。

  相反的,相对于国外二手奢侈品市场一片叫好的情况,在国内,起码是在香港的二手奢侈品市场却表现得并不尽如人意,甚至还出现了倒退迹象。根据香港二手奢侈品零售商米兰站控股有限公司(Milan Station Holdings Ltd. )在9月初发布的中期财报得知,米兰站中期收入同比减少36.6%至2.088亿港元,二手产品更大跌51.3%至5,420万港元。

  而这一切只有两个原因,第一是老生常谈的原因,今年以来国内的反腐加重,导致奢侈品行业全面收到打击,连带二手奢侈品市场也受到影响。第二个,目前国内的二手奢侈品市场缺乏一个有序的机制去管理,造成二手奢侈品市场混乱无序。许多二手商家漫天开价,吓退买家。鉴于以上两个原因,导致目前国内的二手奢侈品市场虽然有极大的发展空间,却无法真正开展任何动作。

  未来国内如果要像国外的二手奢侈品市场一样做到红火,还必须从根本上制定规则,从卖方市场规整为买房市场。但从目前看来,似乎还需要一段不短的时间才行。

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