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2014年的国内二手奢侈品市场:看似很美
时间:2018-09-15 04:17:21  来源:本站  作者:

  2014年11月24日,一百二十多件二手奢侈品手袋及配饰在香港佳士得拍场上现身。这是2014年香港佳士得为推出二手奢侈品手袋及配饰业务而新增的一个专场,所有拍品总估价达700万 。不少业内人士认为,这个事件本身也是一个信号,表明连全球拍卖巨头之一的佳士得也开始大张旗鼓地进入中国这一新兴的二手奢侈品交易市场。

  现身佳士得香港“手袋与配饰”拍卖专场的产品中不乏Bottega Veneta,Chanel,Hermes,LouisVuitton等传统奢侈品牌的经典产品。“这个全新的拍卖类别自它首次在私人洽购及垫子平台上推出的时候,就已经引起了全球藏家的兴趣。”此前佳士得已经通过网站专场拍卖的形式对这一市场进行了试水,主管本场拍卖的专家林博明(Matthew Rubinger)还表示,亚洲对高质量奢华配饰的持续增长的市场日益扩大,需求愈加倾向于成熟及至臻的制作工艺,佳士得希望通过拍卖及私人洽购为这一发展前景广阔的拍卖品类打造一个新的交易平台。

  在纽约、巴黎、米兰、迪拜的奢侈品专卖店里,中国豪客一掷千金早已不为人所惊,在北京、上海、成都、深圳,奢侈品专卖店偶尔短时期封店多数并不是因为整修,而是有来自顶级阶层的重要客户正在店内挑选。财富品质研究院对北京、上海和广州的约200家二手奢饰品店进行了调查,结果显示,2013年上半年的总销售额高达30亿元(或4.9亿美元).

  相对于整个中国的奢侈品市场,这个销售额只是一小部分。虽然此前的反腐强度明显压制了皮草和瑞士表等奢侈品在精英阶层中的发展,但也正因此,进一步激发了二手奢侈品交易市场的悄然兴盛。与2012年传统奢侈品行业增长5%-7%相比,根据财富品质研究院报告,这一年里中国二手奢侈品市场增长逾20%。Yann Le Floch表示:“InstantLuxe选择在中国政府大力打击腐败的情况下进入中国市场,正是看中了市场需求和供应的不协调性,大多数消费者都希望以更低的价格拥有奢侈品。”

  二手奢侈品市场的兴起原与中国的奢侈品市场特色密不可分。从上世纪90年代起,作为国内富裕阶层处理奢侈品(多数为礼品)的渠道,大街小巷中的典当行日渐增多,到2011年,各种效仿香港米兰站的二手奢侈品店在一线城市遍地开花,与香港米兰站最初货源主要依靠本地名媛贵妇闲置商品不同,每次送礼频发的假日结束后,二手奢侈品店都会迎来红火的生意。在买方市场上,随着越来越多的国人出境旅游,尤其是去日本和韩国这些二手奢侈品店已盛行多年的亚洲国家,越来越多的人们接受了使用二手的贵重物品的观念。

  目前活跃在国内二手奢侈品市场的公司,主要分为两大阵营,以米兰站、Brand Off为代表的买断模式和以寺库为代表的寄卖模式。前者以现金购买低买高卖,毛利大约在20%,主要以箱包为主,而后者则是为货主提供寄卖渠道,收取10%的服务费,除了箱包还包括珠宝、手表以及服饰、配饰。不过前者的发展并不顺利,以米兰站为例,首先在进入中国内地市场时就因为众多同名竞争对手而遭遇商标注册困难,其后店铺未如计划快速在国内铺开,2012年全年甚至亏损1390万港币。反之,寺库在短短两年内注册用户即达到60万人,于2011年、2012年先后完成了共计4000万美金的AB两轮融资,其更体察内地市场特性,以寄卖形式保证现金与货物的快速流通,更针对低资产消费群体,将线上经营与线下体验相结合的经营模式,更为内地市场所接受。

  对于意图进军这一市场的公司来说,米兰站的失利反映出一些问题:货源特别是二手新品是决胜二手奢侈品市场的关键,缺乏充足的卖方资源,产品更新换代不足够快,光是经典产品已不足吸引国内日渐年轻化时尚化、口味更时髦、购买意愿更独立(而非仅仅是送礼需求)的消费群体,以现金购入产品又无法及时抛售势必造成现金流中断;缺乏足够的奢侈品鉴别和养护人员,大部分二手奢侈品运营商和奢侈品牌并没有良好的互动关系,所以很难通过奢侈品牌获得更多专业支持。

  根据财富品质研究院报告,目前市场上流通的所谓二手奢侈品有80%为仿货即假货,LouisVuitton、GUCCI、Chanel、Hermes、Prada依次占据假货可见度排行榜前五名,在这种情况下,如果二手奢侈品销售商没有足够的专业鉴定能力,势必导致消费者购买意愿大幅缩水。“现在中国奢侈品的假货问题很严重。就连爱马仕的专卖店中都出现过假货的问题。”寺库创始人李日学表示,“所以我最开始做寺库的时候,就将鉴定作为寺库的核心业务。目前寺库鉴定团队拥有40多位专业鉴定师。”同时,越来越多国际品牌折扣店进驻中国,也分流了一部分消费人群。

  尽管二手奢侈品交易电商和拍卖行对这一市场看好,贝恩咨询公司还指出国际二手奢侈品市场约有190亿美元的容量,并且增长迅速,中国奢侈品行业的业内人士却表示在反腐和经济放缓的双重打击下,中国内地奢侈品市场增速明显放缓,这也许会影响二手奢侈品市场在中国的发展。据贝恩数据,中国个人奢侈品消费今年将出现十年来的首次业绩下滑,而欧睿信息咨询公司则认为中国奢侈品市场规模在2014年将从全球第3位降到第4位,其对中国市场预期亦有所降低。

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