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沃尔沃全新XC60 x《锋味》营销案例分析
时间:2018-09-09 04:09:16  来源:本站  作者:

  沃尔沃全新XC60是沃尔沃品牌基于对当下全新一代消费者的深刻洞察,将沃尔沃最新人文科技和优雅豪华的北欧设计赋予这款个性、时尚、多样化的全新产品。2017年广州车展上,沃尔沃全新XC60全国首秀,并公布了预售指导价格。沃尔沃汽车在本次车展同时宣布,全新XC60将携手新一季《锋味》,共同开启一场致臻致美的饕餮盛宴,与全新XC60用户一起在美食的艺术中追寻“路·见不凡”的真谛。《锋味》对极致美味的不凡追求,与全新XC60车主所代表的乐享不凡、精益求精的生活理念不谋而合。全新XC60代表的独特精致北欧生活方式将传递给每一位内心笃定、掌控生活、睿智从容的“不凡人生的探索者”。

  通过借势《锋味》成熟IP以及优酷大平台带来的高流量,在探寻全球不凡美食及厨师的道路上展现沃尔沃全新XC60的不凡性能。同时,利用谢霆锋的社交影响力与其进行全方位合作,以节目为衍生,进行全媒体推广宣传合作进一步扩大合作效益。在线下环节,邀请节目嘉宾邓紫棋参加发布会,打造品牌全方面传播矩阵。

  沃尔沃全新XC60植入内容与情节走向巧妙搭配, 在自然场景中体现产品USP。通过配合花字及压屏条的露出,使得观众对功能点的感知度更高。

  沃尔沃全新XC60作为节目唯一指定用车在节目中有除了谢霆锋外,小S、邓紫棋、冯德伦、twins都与全新XC60有所互动,并软性地推荐给对方。

  通过路跑,航拍,侧拍,特写镜头拍摄等多种手法全方位展现全新XC60的外观以及其在冰雪、极地等地的优越驾驶性能,给观众留下了较为深刻的印象。

  锋厨团队出发前往扬州宴比赛场地,谢霆锋怀抱大米遂用感应式后备箱功能打开车辆后盖,成功解放双手。

  到达PK场地后,谢霆锋运用自动泊车功能完美导入停车位,同时体现出全新XC60自动泊车系统的强大性能以及一定要倒正的“处女座本质”。

  锋厨团队及谢霆锋在新西兰充分利用全新XC60后备箱大空间,将其变为移动式的操作台,在后备箱进行料理准备。

  锋厨团队驾驶沃尔沃前往超市采购,考虑到挪威天气寒冷,利用VOC功能提前打开车内制暖为驾驶营造舒适环境。

  挪威极夜环境时天黑的很早,在离开超市后,锋厨发现天已黑无法找到车辆,于是用VOC功能打开车灯在黑夜中成功锁定车辆的位置。

  挪威北部小镇积雪超过30厘米,谢霆锋在雪中驾驶全新XC60既稳定又安全,充分展示其驾驶性能。

  在沃尔沃全新XC60上市发布会上,谢霆锋惊喜现身发布现场。虽然没有给大家烹制“锋味”,攻占粉丝们的味蕾,但是,谢大厨却给大家透露了沃尔沃全新XC60和新一季《锋味》中的关系,并表示全新XC60无论是从外观、空间,还是驾驶感受和质感,都让他非常满意。

  2017全年优酷综艺播放排名前15中,《锋味》占据网综榜第三名,在优酷自制网综中,《锋味》表现优秀,全季播放总量高达5.9亿人次。随着《锋味》的热播,作为节目的官方指定用车,沃尔沃全新XC60获得了极大的媒体曝光。

  同时,随着节目上线#话题在微博、微信社交媒体上得到了受众极大的关注,产生了5.6亿次的线亿微博关注度。

  通过微信指数监测,随着《锋味》的热播,XC60的微信指数与《锋味》呈现类似的波峰,在社交媒体端,《锋味》对于全新XC60的推广起到了助力作用,提高了产品知名度;同时,在微博指数方面,关于锋味话题的用户热议度,北上广主要一线城市均上榜,覆盖度上与全新XC60的潜在客户人群较为相符,极为精准地辐射到了产品的目标人群。

  光明网转载评论:“作为内容和电商融合最极致的代表,《锋味》无疑为未来娱乐电商化的征程开启了新的可能性。”

  “在中西美食文化的交流过程中,尤其是对中国美食文化的大力介绍和推广,让‘锋味’进化成一枚独特的美食文化标签,成为向外品味世界、内向回味自身的美食文化使者,让观众对中国美食文化有了更深层次的理解和热爱

  “优酷《锋味》作为一个美食番,作为生活方式类超级网综,除了邂逅各类美食让我们大饱眼福之外,我们从中还可以了解不同地方的风土人情,深刻感受到不同美食的魅力,挖掘美食背后的故事。”

  “全新打造的《锋味》,透过那些变与不变、坚守与创新,体验原汁原味的美食文化,探寻直抵人心的心路历程,这便是《锋味》的意义之所在。”

  “哈哈哈,看来我是很早就知道这个消息的人,上次去扬州参加《锋味》拍摄的时候就看到XC60它真车本尊,酷到炸裂!我也想要试试车,霆锋会给使用权?怎么说?”

  “《锋味》开播了这么久,让我印象最深的就是谢霆锋说的话“料理就像做人必须认真”,这么用心做出来的食物一定很好吃[憧憬]这也像#沃尔沃全新XC60#,配备了倍感人性化的Clean Zone清洁驾驶舱系统与City Safety城市安全系统,用心给我们带来了轻松舒适的驾乘享受!听说只要36.99万至60.99万元,就能把它带回家啦~”

  3.微博网友-牛油果味小狮子:“那么多的综艺节目都不能吸引我的眼球,唯有这个,美景和美食的结合,太对胃口啦!真的好看,希望越来越好看,加油!”

  作为一款人文科技豪华SUV,全新XC60在《锋味》追寻极致美味的旅程中带来轻松愉悦的享受,以及无微不至的呵护。作为同级别唯一标配Pilot Assist自动驾驶辅助功能,可满足130km/h内辅助自动驾驶,配合PAP自动泊车功能,令锋厨战队随心掌控、进退自如;全系标配City Safety城市安全系统,还新增紧急避让辅助功能、对向车辆智能避让、盲区来车智能避让功能三项全球首创智能安全技术,以及世界首创的路面偏离及保护系统,陪伴栏目组安全跨越世界,追寻最极致的食材,探索饮食文化。

  四万里锋味路,从全新XC60开始。走出第一步,无畏向前,每个人都可以造就不凡。正如谢霆锋通过极致美食所渗透出的分享、坚持、完美的突破性“锋式美食主义”理念,沃尔沃全新XC60 将以优雅动感的北欧“锐设计”、充满驾趣且随心掌控的“悦驾乘”、前瞻性科技带来的“轻生活”,为内心笃定、掌控生活、睿智从容的“不凡人生的探索者”带来身心愉悦的全新驾乘享受。

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